CGP je sistem kreativnih rešitev, navodil in pravil, ki poskrbi, da podjetje svoje blagovne znamke, izdelke ali storitve vedno predstavlja potrošnikom na tak način, da so hitro prepoznavni in da se ločijo od konkurence.
Izdelan CGP, ki se tudi sistematično uporablja, poskrbi za to, da potrošnik takoj prepozna nek produkt, pa naj bo to oglas v reviji, na televiziji ali pa napis na kombiju, za katerim se pelje.
Sam kreativni proces je odvisen od narave produkta, pa tudi od samega naročnika. Najprej poskušamo izluščiti osnovno idejo produkta, postaviti ciljno skupino in analizirati konkurenco.
Logotip je od vseh elementov CGP deležen največje pozornosti in je zaradi tega tudi prva in ključna podoba, ki nastane v procesu. Je ponos oblikovalcev in lastnikov blagovne znamke.
Celostna grafična podoba se lahko uporabi na vseh področjih, kjer poteka vizualna komunikacija s potencialnim ali obstoječim uporabnikom storitve ali izdelka.
